21. Yüzyılda Pazarlama Profesyonelinin Halkla İlişkiler El Kitabı

1991 y›l›nda bas›lan Pazarlama ProfesyonelininHalkla ‹liflkiler El Kitab›, halkla iliflkilerinpazarlamadaki stratejik rolü hakk›nda yaz›lan ilkkitapt›r. Daha sonralar› bu kitap bir klasik olmufltur.Pazarlama manzaras› o kadar de¤iflim gösterdi vebu süreç içinde halkla iliflkiler o kadar güçlenerekilerledi ki, 21. yüzy›l için güncelleflirilmifl birpazaralama yönelimli halkla iliflkiler (PYH‹) kitab›nagereksinim duyuldu.Reklam yay›n a¤› hedef kitlelere ulaflmada dahapahal› ve daha az etkili oldukça, PYH‹ her baflar›l›bütünleflik pazarlama kampanyas›nda evrenselolarak kabul edilen önemli bir bileflen oldu.Geleneksel bas›l› ve elektronik medya arac›l›¤› ilehedef kitlelere etkili eriflmenin yan›nda, PYH‹, çokkapsaml› olarak yeni medyadan yararlanmakta veözellikle ‹nternet arac›l›¤› ile tüketicilereulaflmaktad›r. Kitap içinde yer alan nas›l yapmal›?nas›l yapt›lar? örnek olaylar›, en önemli markalar›,pazarlamada halkla iliflkilerin önemli ifllevinigöstermektedir. Kitap, hem tüketici hem deiflletmelere yönelik oldu¤u gibi, yeni geliflmekteolan iç pazarlamay› da kapsamaktad›r.Ayr›ca günümüz pazarlama profesyonellerininPYH‹in etkisini ölçmek için kulland›¤› en sonyöntemleri de sunar. Bu kitap, hem küçük hem deorta ölçekli iflletmelerle, ürünlerini küresel olarakpazarlayan iflletmeler için önemli bir kaynakniteli¤indedir.