Pazarlama İlkeleri ve Yönetim

Pazarlama İlkeler ve Yönetim adlı eserin yazılmasındaki temel amaç; bireylerin, işletmelerin, diğer kurum ve kuruluşlar ile ulusal ekonominin pazarlama felsefesi çerçevesinde hareket etmelerini sağlamaktır. Kitap, bu konu hakkında bilgi sahip olmak isteyen okurların vaz geçemeyeceği bir başvuru kaynağı niteliğindedir. Konu Başlıkları; -Pazarlamanın Konusu, Kapsamı, Gelişimi ve Diğer Sosyal Bilimlerle İlişkisi -İlişkisel Pazarlama ve Müşteri Değeri -Pazarlama ve Toplum -Makro Pazarlama Çevresi -Mikro Pazarlama Çevresi -Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırması -Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışları -Endüstriyel Müşteri Pazarları -Pazarlama Yönetimi ve Pazarlama Planı -Pazar Bölümlendirme, Hedef Pazar Seçimi, Konumlandırma ve Satış Tahminleri -Pazarlama ve Rekabet -Ürün Yönetimi -Yeni Ürün Geliştirme -Hizmetlerin Pazarlanması -Fiyat ve Fiyat Kararlarının Yönetimi -Dağıtım Kanalları ve Lojistik -Toptancılık ve Perakendecilik -Pazarlama İletişimi -Pazarlama İletişimi Karması Elemanları: Reklam, Halkla İlişkiler, Satış Tutundurma, Kişisel Satış -Diğer Pazarlama İletişimi Araçları: Sponsorluk, Doğrudan Pazarlama ve Dijital Pazarlama -Pazarlamada Güncel Uygulamalar